Просмотр вакансии

Маркетолог по продвижению бренда Любимая Пекарня/франшизы

Мы представляем крупную международную франшизу пекарен "Любимая пекарня", представленных на территории РФ, Казахстане, Республике Беларусь и Кыргызстане.

Сейчас ищем Бренд-маркетолога, который не просто маркетолог, а Бренд-менеджер с сильными компетенциями в системном франчайзинге и O2O-маркетинге (Online-to-Offline), который сможет выстроить системную лидогенерацию и отвечать за результат в цифрах.

Основные задачи

1.Бренд-стратегия и позиционирование

• Разработка и усиление позиционирования бренда Любимая Пекарня на рынке (платформа бренда, tone of voice).
• Формирование смыслов бренда: Любимая Пекарня.
• Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории (SWOT, PEST, сегментация).
• Управление жизненным циклом продукта (франшизы) с точки зрения бренда.
• Формирование tone of voice бренда для соцсетей, упаковки, рекламных материалов и коммуникаций.
• Разработка маркетинговых гипотез для роста узнаваемости, доверия и продаж.

2. Продвижение через блогеров, Рост узнаваемости UGC и influence-маркетинг

• Разработка стратегии продвижения через блогеров, микроинфлюенсеров, UGC-креаторов и лидеров мнений.
• Поиск, отбор и сегментация блогеров под разные задачи: охват, доверие, продажи, контент, отзывы, узнаваемость.
• Подготовка ТЗ для блогеров, UGC-креаторов и контент-команды. Работа с UGC-креаторами для создания вирусного контента (Reels/Shorts/Клипы), организация коллабораций и управление визуальным стилем бренда (от вывески до упаковки).
• Контроль качества контента, дедлайнов, публикаций и выполнения условий.
• Анализ эффективности интеграций: CPM, ROI, ROMI, SQL, CRT, KPI стоимость заказа, стоимость клиента.
• Построение базы блогеров, амбассадоров и постоянных партнеров бренда.
• Запуск механик: посевы, обзоры, распаковки, «до/после», личный опыт, подборки, нативные рекомендации, челленджи, подарочные наборы.

3. Аналитика рынка, конкурентов и трендов

• Регулярный анализ российского и международного рынка. Мониторинг успешных механик и новинок у международных сетей (Boulangerie, Paris Baguette, Paul) и адаптация их под российский рынок.
• Анализ конкурентов в соцсетях и офлайн-каналах.
• Изучение цен, акций, ассортиментных матриц, УТП, отзывов, визуала, контента и рекламных механик конкурентов.
• Поиск свободных ниш, перспективных продуктов и сильных идей для развития бизнеса.
• Выход на новые рынки (Экспансия): разработка стратегии запуска бренда в новых регионах, анализ локальных конкурентов, адаптация федерального маркетингового календаря под особенности новых городов.
• Аналитика (Яндекс Метрика, сквозная аналитика, CRM-системы).

4. Performance-маркетинг

• Участие в стратегии продвижения бренда.
• Медиапланирование и работа с каналами продвижения (digital, офлайн, SMM).
• Работа с подрядчиками и агентствами (креатив, дизайн, продакшн, PR).
• Проведение и интерпретация маркетинговых исследований (опросы, фокус-группы, A/B-тесты).
• Анализ товаров: SEO, визуал, инфографика, rich-контент, отзывы, рейтинг, конверсия.
• Разработка рекламных гипотез для внутреннего и внешнего трафика.
• Контроль эффективности рекламных кампаний в соц сетях. Построение системы ORM (управление репутацией в сети). Мониторинг отзывов на гео-картах (Яндекс, 2ГИС) всех франшизных точек, внедрение стандартов реагирования на негатив, работа с книгой отзывов и предложений.
• Анализ DRR, маржинальности, стоимости привлечения клиента, конверсии и повторных покупок.
• Участие в планировании акций, скидок, промо и наборов с учетом экономики продукта.

5. Ассортимент, продуктовая линейка и LTV

• Участие в развитии продуктовой линейки бренда.
• Анализ спроса на новые продукты: новинки, комбо наборы, сезонные акции, подарочные форматы.
• Подготовка предложений по новым SKU на основе трендов, отзывов, конкурентов и экономики.
• Разработка логики наборов, кросс-продаж и повторных покупок.
• Формирование продуктовой матрицы, которая помогает увеличивать средний чек и LTV.
• Разработка механик удержания аудитории: программы лояльности, подарки, повторные касания, email/мессенджер-коммуникации, комьюнити.
• Рост продаж по бренду: тесная работа с отделом маркетинга и главным технологом. Анализ эффективности ассортиментной матрицы (ABC-XYZ анализ). Внедрение продуктов-драйверов чека и «тропинок возврата» для роста LTV (например, подписка на кофе или утренний хлеб).

6. Контент и визуальная система

• Участие в разработке контент-стратегии бренда.
• Постановка задач дизайнерам, копирайтерам, фотографам, видеографам и UGC-креаторам.
• Контроль визуального стиля бренда.
• Разработка идей для Reels, Shorts, TikTok, баннеров, посадочных страниц и рекламных креативов.
• Создание контент-воронки: узнаваемость, доверие, объяснение продукта, социальное доказательство, покупка, повторная покупка.
• Работа с контентом (Canva, Figma на базовом уровне, Photoshop/Illustrator — при наличии навыков).

Что для нас важно

• Опыт работы не менее 3 лет.
• Понимание, как запускать и развивать новый бренд, а не только поддерживать уже известный.
• Опыт работы с блогерами, UGC-контентом, PR-посевами и influence-маркетингом.
• Умение анализировать рынок, конкурентов, спрос, тренды и поведение аудитории.
• Умение считать экономику маркетинга: бюджет ROI, ROMI, SQL, CRT, KPI, маржинальность, эффективность акций.
• Аналитика (Яндекс Метрика, сквозная аналитика, CRM-системы).
• Развивать SEO-направление и привлекать целевой трафик.
• Планирование и продвижение (digital, офлайн, SMM).
• Работа с подрядчиками и агентствами (креатив, дизайн, продакшн, PR).
• Системность: таблицы, отчеты, гипотезы, выводы, план действий.
• Практический опыт настройки и ведения рекламных акций своими руками.
• Умение подтверждать результаты конкретными кейсами и цифрами.

Будет преимуществом

• Опыт запуска бренда с нуля или вывода новой линейки на рынок.
• Владеешь инструментами онлайн и офлайн продвижения.
• Имеешь опыт открытия и ведения франшиз в общепите.
• Владение языками: английский: Upper-Intermediate (B2) / Advanced (C1).
• Наличие базы блогеров, UGC-креаторов.
• Опыт построения бренд-комьюнити.
• Опыт управления небольшой командой: графические дизайнеры, SMM, фотограф, интернет маркетолог, сео менеджер.

Ожидаемый результат работы

Через 1 месяц

• изучена текущая ситуация по бренду;
• проведен аудит рынка, конкурентов, визуала и коммуникаций;
• сформирована маркетинговая стратегия на 3 месяца;
• подготовлена карта гипотез по продвижению, блогерам, UGC и маркетплейсам.

Через 2 месяца

• запущена системная работа с блогерами и UGC;
• появились регулярные рекламные и контентные гипотезы;
• улучшены карточки товаров и визуальная подача;
• понятна эффективность каналов продвижения;
• сформирована база блогеров, креаторов и партнеров.

Через 3 месяца

• бренд имеет устойчивую маркетинговую систему;
• растет узнаваемость и органический спрос;
• снижается зависимость от прямой рекламы;
• увеличивается повторная покупка;
• расширяется аудитория бренда;
• появляется понятная стратегия развития ассортимента.
  Ключевые KPI
• Рост выручки бренда.
• Рост повторных покупок и LTV.
• Снижение доли неэффективных рекламных расходов.
• Рост органического трафика и брендового спроса.
• Рост количества качественного UGC-контента.
• Эффективность блогерских интеграций.
• Рост рейтинга, отзывов и доверия к бренду.
• Увеличение среднего чека через наборы и ассортиментные связки.

Условия

• Зарплата от 120 000 рублей на руки.
• Дополнительная KPI-часть обсуждается индивидуально и привязывается к результату.
• Работа напрямую с собственником бренда.
• Работа в офисе.
• График 5\2.
• Возможность влиять на стратегию бренда.
• Быстрые решения без лишней бюрократии.
• Пространство для сильных идей, тестов и роста.
  Какие этапы подбора тебя ждут:
• Интервью с HR Тестовое задание Интервью с будущим руководителем Сбор рекомендаций Оффер